Projet en formation - Démarche 3
Démarche Print
Quatre supports pensés comme un système. L'affiche entre dans l'inconscient urbain, le flyer devient un signe de ralliement, le programme se conserve comme objet souvenir. Chaque pièce dérive d'un même matériau graphique.
Étapes de la démarche print
Étape 4
Encarts & kit média
Encart presse - Encart web - Réseaux sociaux - Communiqué de presse
Pour faire simple...
"L'imprimé occupe une place que ni le digital ni les réseaux ne peuvent prendre !"
L'affiche entre dans l'inconscient urbain, le flyer devient un signe de ralliement, le programme se conserve comme objet souvenir.
01. Affiches multi-formats
Le vaisseau amiral de la communication
L'affiche doit faire le travail de vingt lignes de texte en deux secondes. Le parti-pris graphique : un photomontage kaléidoscopique. Huit fragments géométriques irréguliers s'assemblent autour du logotype central, chacun portant le portrait d'un artiste en trichromie grunge.
Trois formats déclinés à partir d'une composition de référence : panneau 4×3 m (grand affichage urbain), abribus 120×176 cm (mobilier JCDecaux), affiche 40×60 cm (cafés, disquaires, médiathèques).
Consulter les pages 58 et 59 du rapport.
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02. Flyer A6 recto-verso
Si l'affiche est faite pour être vue, le flyer est fait pour être pris en main.
Format A6 (105×148 mm) recto-verso. Le recto reprend les codes graphiques de l'affiche en version condensée. Le verso rompt avec le photomontage pour proposer une composition graphique structurée, dédiée à la programmation détaillée par soirée.
L'alternance de bandeaux orange et brun produit un rythme visuel qui guide la lecture sans monotonie. La hiérarchie typographique en quatre niveaux (XXL/L/M/S) permet à l'œil de trouver en deux secondes : quoi, quand, où.
Consulter les pages 60 et 61 du rapport.
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03. Programme du festival
L'objet que le festivalier emporte chez lui
Le programme est plus qu'une information : c'est une expérience éditoriale. J'ai retenu un dépliant en pli portefeuille (pli croisé), format ouvert A3 paysage (420×297 mm), format fermé carré qui se glisse facilement dans une poche.
Pourquoi ce format : lecture continue sur grande surface une fois déplié, zones de lecture naturelles correspondant aux rubriques (tarifs, édito, programmation, plan), économique à produire et à distribuer.
Les biographies des huit artistes sont organisées chronologiquement par soirée, avec un texte qui raconte une trajectoire ou un moment-clé de carrière. Donner envie d'écouter, pas assommer d'informations.
Consulter les pages 62 et 63 du rapport.
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04. Encarts & kit média
Le festival décliné sur tous les canaux
Encart presse 60×260 mm pour insertion dans La Montagne et magazines culturels locaux. Format très contraignant qui impose une composition adaptée : frise ornementale en bandeau, dates, liste des 8 artistes en colonne unique.
Encart web billboard 970×250 px (format IAB standard) pour diffusion sur francemusique.fr et lamontagne.fr.
Kit réseaux sociaux : couvertures Facebook, posts Instagram carrés, stories verticales — chaque format pensé comme une déclinaison adaptée, pas un redimensionnement.
Communiqué de presse : point d'entrée des journalistes, mis en page dans la charte graphique du festival.
Consulter les pages 64 à 67 du rapport.
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Ce qu'il faut retenir
Trois enseignements ressortent de cette démarche print. Ils traduisent ma posture professionnelle face à la production de supports imprimés.
Une cohérence par le système
Chaque pièce — affiche, flyer, programme, encart — hérite du même matériau graphique (silhouettes, frises, trichromie, palette). Un festivalier qui voit l'affiche en avril doit reconnaître instantanément le programme en juillet.
La hiérarchie comme guide
Quatre niveaux typographiques (XXL/L/M/S) structurent la lecture. En A6, on lit vite : l'œil doit trouver en deux secondes quoi, quand, où. La hiérarchie n'est pas décorative, elle est fonctionnelle.
La technique au service du design
Tous les fichiers livrés en PDF/X-1a:2001, CMJN FOGRA39, 300 dpi, fonds perdus 5 mm. Le design ne s'arrête pas à la maquette : la qualité finale dépend autant des choix graphiques que de la rigueur des fichiers imprimeur.
Démarches du projet Kaléïdo Sonores.
